江门大型文体活动市场硬件已具备,市民“买单”也乐意人气渐聚集,市场有多大?

时间:2019-02-22 12:24:14 来源:江门日报 编辑:李雷

炫丽灯光,经典音乐,舞台上尽情歌舞,看台上欢呼雀跃。很多市民至今还记得,去年12月21日—22日,著名歌手张学友在江门体育中心连续举行两场演唱会,演出前一票难求,演出现场热烈火爆,很多市民的朋友圈都为之刷屏。对于北、上、广、深等大城市来说,举行一场几万人的演唱会当然是“小菜一碟”,但对江门来说却是一次“奇迹”。这场音乐盛典以及之前举行的2018世界女排联赛(江门站)、2018男子职业篮球争霸赛等成功搅热了江门的大型文体活动市场。

近年来,随着生活水平不断提高,观看大型文体活动成为江门市民一种新的娱乐休闲方式,但过去由于场地限制,我市无法承载大型文体活动,导致这一需求一直处于被压抑的状态,消费者流失到广州、深圳等周边城市。如今,随着江门演艺中心、江门体育中心等场馆的落成,江门已具备举办大型文体活动的条件,市民在家门口就可观看大型文体活动。正如江门演艺中心总经理王文俊所言,江门的大型文体活动市场从无到有,日渐火热,过去储积已久的能量正在爆发。

人气聚集,场面热烈,氛围形成。那么,江门的大型文体活动市场有多大?江门金泉文化传媒有限公司副总经理夏璧莹说:“江门市民对大型文体活动很有兴趣,市场发展潜力大,同时江门也是一座有文化底蕴的城市,市民对活动质量的要求较高,他们乐意为优质的活动‘买单’,这将推动市场向高水平发展,并且市场‘蛋糕’越来越大,会是现在的数倍。”

A现象活动现场人气爆棚

去年是江门大型文体活动市场快速发展的一年。

2018世界女排联赛(江门站)和江门日报社等主办的江门2018男子职业篮球争霸赛先后在江门体育中心开打,江门球迷热情高涨,门票销售火爆,比赛现场座无虚席。市民曾先生说:“为了一睹江门籍球星易建联的风采,我特意买了高价票。果然易建联不负所望,砍下33分+11个篮板,表现惊艳。第一次近距离看球星们打比赛,感觉很震撼,值回票价。”

去年12月21日,张学友演唱会让江门全城都沸腾了,当天有三万余名观众进入江门体育中心观看演出。为分散车流量,场馆外除自驾车外,交管部门还特地安排200辆专线车进行接送。市民刘女士说:“张学友的号召力太强了,门票发售前就听说很难买,所以门票发售当天,我盯着手机,一到开售时间就下单,才买到了门票,而我的同事晚了十多分钟下单,门票就被抢光了。”

演唱会现场人气爆棚,诺大的体育场全是挥舞着五彩萤光灯的观众,他们中有的还是从外地赶来。市民林小姐说:“我是张学友的粉丝,难得歌神来一趟江门,特地买票进场看,而且我还是第一次在江门看到这么大型的演出,现场气氛太嗨了!”和家人一起看演唱会的市民余先生说:“学友唱功厉害,舞美、灯光、音响、演员都是一流的。期待以后在江门能看到更多的大型演唱会。”

次日是冬至,张学友在江门上演第二场演唱会,场面依旧火爆。有的“铁粉”情不自禁地呼喊着张学友的名字,几乎每首歌都跟着一起唱。有观众在微信朋友圈里说:“谁说咱江门人含蓄不热情?谁说咱江门人舍不得掏钱看演出?谁说咱江门人的文化消费需求不旺?”

大型文体活动不仅受到市民的热烈追捧,还吸引了不少商家投资赞助。广东生和堂健康食品股份有限公司是此次张学友演唱会的冠名商,该公司是一家专业研发、生产、销售龟苓膏产品的食品企业,旨在通过冠名演唱会扩大品牌知名度。该公司董事长陆伟认为,张学友演唱会为江门大型文体活动市场点了一把火,有利于提升江门城市形象,打响城市名片,生和堂希望借此在江门市民中扩大品牌认知度的目的也达到了。陆伟说:“公司在江门生产,但此前多在外省做宣传。我们得知张学友到江门开演唱会的消息后,就决定藉着这个契机,打开江门的市场。张学友是‘歌神’,他的歌曲很经典,跨越了时空和年龄,老中青歌迷都喜欢,这和生和堂的品牌定位一致,我们坚持让草本回归经典,做最经典的龟苓膏产品。接下来,生和堂还将冠名赞助一系列的演唱会,以此让产品走向时尚化、潮流化,给消费者留下时尚流行的印象,逐步打开年轻消费群体市场。”

王文俊说,过去江门的大型文体活动比较少,但市民的休闲娱乐消费需求有增无减,所以说这个市场是储积已久的,张学友演唱会满足了压抑了很久的市场需求,将市场推向一个新的高度,市场需求还在爆发。

B基础硬件设施提供充足空间

江门文化底蕴深厚,孕育了陈白沙、梁启超、陈垣、李铁夫等文化大家,是“中国舞蹈之母”戴爱莲的故乡,刘德华、周润发、谭咏麟等一大批香港明星也祖籍江门,同时台山是排球之乡,容志行、陈小敏、易建联等体育界名人也是祖籍江门,可谓人才辈出。市民生活在一个文化气息浓郁、体育运动蔚然成风的城市,自然对大型文体活动有着强烈的观看需求。

市民张小姐是一名白领,前些年周末经常和朋友到珠海、深圳、广州等城市观看高档次演出。“大家的生活水平提高了,对文化消费的需求就更大了,这也有助于提升自己的素养,但很多演出以前在江门是看不到的,只能去外地看。”张小姐说。

培育文体活动市场,硬件设施很重要。“很多市民希望观看大型文体活动,只是过去不具备硬件条件,好的项目进不来,而真正能去外地观看的人也是少数。”王文俊说。

2016年江门演艺中心落成,引进了大量话剧、音乐会等演出,丰富了市民的文化娱乐方式,而江门体育中心去年投入使用,则为江门发展大型文体活动市场提供了充足空间。从场地规模来说,该中心拥有约25000座的甲型中级体育场、约8500座的甲级大型体育馆、约2000座的甲级中型游泳馆,如此大的场馆规格堪比一二线城市的场馆,在粤港澳大湾区中也是名列前茅。

随着专业、大型场馆的投入使用,近年来,江门陆续举办了一些大型文体活动,接下来江门还将举办许冠杰与谭咏麟演唱会等活动,市场热度不减。

“好的演出必须要有好的场地承载。好场地不光是指面积大小,还指场地的实用性,如江门体育中心有体育馆和体育场两个场地,既能满足一些发展中明星举办的中小型演出,也能承载大明星的大型演出。此外,该中心连通江门大道,方便江门三区四市以及周边城市的市民过来观看表演,具有交通优势。”夏璧莹说。

C未来培育高端演出市场

如今江门市民十分重视业余生活,休闲娱乐需求大,消费力强,未来大型文体活动市场的发展潜力依然很大。

对此,陆伟十分看好,他说:“江门是一个宜居城市,市民生活较为休闲,对大型文体活动的需求十分强烈。张学友演唱会提升了港台明星到江门演出的热情,今后会有更多大牌明星来江门演出,江门的大型文体活动市场还大有文章可做。”

“市场需求正在爆发。”王文俊说,过去大型文体活动在江门是比较缺乏的,未来随着活动的丰富,消费者会筛选质量高的活动去观看,市场将会往“从有到精”阶段发展。

如何做到“从有到精”?夏璧莹认为,品质是保证演出票房的“王牌”。“从演出内容到舞台硬件,必须保证品质,才能满足广大消费者的期望。同时,我们把现场安全问题放在首位,从现场的细节出发,如检查楼梯是否具备防滑功能,合理安排临时摆放的座椅间距,宁愿成本高一些也要聘请足够的安保人员,把观众的人身安全放在第一位等。”

高端演出是未来市场的大势所趋。去年,江门演艺中心上演了数台芭蕾舞剧,售票情况火爆,有的场次供不应求,还被观众要求出售站票。王文俊说:“经过三年的摸索,我们发现江门市民喜欢看高品质的舞蹈剧,其中芭蕾舞最受欢迎,为此,我们精心挑选了全国各地的优秀舞团到江门表演。未来我们也会逐渐丰富舞剧的种类,慢慢引进现代舞剧、民族舞剧等,让市民在家门口就能欣赏高品质的演出,培育高端演出市场。”

江门日报记者李玲玲吕胜根陈倩婷

★记者手记

不要让“黄牛党”影响市场健康发展

任何一个市场的形成,都有其天时地利人和等诸因素的影响。观看大型文体活动作为一种新的娱乐、休闲方式,正丰富着江门市民的日常生活。去年,江门的几场大型文体活动“一票难求”,活动现场观众席也是爆满。可以说,江门大型文体活动市场已然形成,正处于快速增长阶段,发展势头强劲。

同时,市场也暴露了一些问题,需要进一步完善,其中最为突出的是大型演唱会的“黄牛党”泛滥,如在此次张学友演唱会官方正式售票前,微信朋友圈上已有不少人发出“售卖内部票”的信息,并吹嘘手上持有一万张票。演唱会的主办方为了保证让更多的歌迷买到票,统一把票放在官方线上平台出售,并通过公告去澄清,提醒消费者不要通过不正当的渠道购买,甚至最后还动用了网监,通过微信搜索敏感字眼去勒令非官方人员删除售票信息,但仍然很难抑制这种情况。这是市场不成熟的表现,可见一些市民还没养成从线上官方渠道买票的消费习惯。

诚然,“黄牛党”的出现是市场供不应求的表现。过去江门市民在本地能看到的大型演出太少,这种文化需求被压抑太久,所以就会出现门票被炒卖的情况。要改善这种情况,首先是要引进更多的大型文体活动,让市民的需求得到满足,慢慢引导市民形成正常的消费观念,同时政府部门、主办方也应该制定一套完善的监督系统,加强票务监督。总之,不要让“黄牛党”影响了市场的健康发展。

(李玲玲吕胜根陈倩婷)

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